Durante os meses de setembro e outubro, a IPSOS Marplan realizou uma pesquisa Ad Hoc para a CerejaPRN para avaliar a eficiência da Midia Digital Out of Home nas lojas de hipermercados Extra e Carrefour. O trabalho, desenvolvido na capital paulista e na Grande Recife avaliou, pela primeira vez no Brasil, a contribuição da mídia digital no ponto de venda.

A eficiência da mídia ficou comprovada ao se detectar o aumento na decisão de compra das categorias anunciadas nas Tvs dentro das lojas, em relação ao que o consumidor havia planejado adquirir antes de chegar ao estabelecimento.

Para Daina Ruttul da IPSOS Marplan, executar essa pesquisa foi uma oportunidade para a empresa aplicar uma metodologia que mede a efetividade da publicidade veiculada nessa nova mídia e demonstrar a possibilidade de soluções. São dados que fundamentam o trabalho técnico e contribuem para o profissionalismo do setor.

Segundo Flávia Sampaio, diretora executiva da CerejaPRN, "a pesquisa será fundamental para que as grandes marcas avaliem suas campanhas e para que a CerejaPRN reforce seu posicionamento técnico em relação a mídia". Esta é a terceira pesquisa ad hoc que a CerejaPRN realiza desde 2007, sempre com novos objetivos de investigação das possibilidades da Mídia.